Nike versus Adidas: wie wint de strijd tijdens het WK voetbal?

Nu het WK voetbal in volle gang is, richten analisten hun blik op de prestaties van de twee grote sportmerken Nike en Adidas. Drake MacFarlane, onderzoeksanalist bij M Science, spreekt voorzichtig positief over de recente verkoopstijging bij Nike, die voor een groot deel wordt gedreven door de verkoop van voetbalshirts. Volgens MacFarlane is dit een gunstige ontwikkeling op de korte termijn, maar hij plaatst daarbij wel kanttekeningen. Het merk staat namelijk voor grotere uitdagingen die op de langere termijn om aandacht vragen. Zo moet Nike hard werken aan het versterken van zijn sportieve geloofwaardigheid en moet het bedrijf de prestaties in het schoeiselssegment verbeteren. Die twee punten blijven voorlopig aandachtspunten voor het concern. MacFarlane deelde zijn visie tijdens een gesprek in het financiële programma The Close van Bloomberg. De analist benadrukt dat de tijdelijke boost door WK-gerelateerde merchandise weliswaar welkom is, maar niet voldoende om de structurele vraagstukken waarmee Nike kampt op te lossen. De concurrentiestrijd tussen Nike en Adidas is traditioneel een van de meest gevolgde rivaliteiten in de sportwereld, en grote sportevenementen zoals het WK voetbal bieden beide merken een uitgelezen kans om zich te profileren en omzet te genereren.