Aruba verschuift van méér bezoekers naar méér waarde voor het eiland. De nieuwe toerismestrategie van A.T.A. legt de nadruk op verantwoord toerisme, bescherming van natuur en cultuur, een sterke lokale gemeenschap en betere infrastructuur. De boodschap is duidelijk: Niet meer, maar beter. Groei met een doel. Een Aruba waar het goed wonen is, is ook een Aruba die aantrekkelijk blijft om te bezoeken.