De mediasector bevindt zich midden in een grote verschuiving, waarbij traditionele omroepen steeds vaker inzetten op streaming. Dat stelt Kevin Mayer, voormalig topman bij Walt Disney, waar hij verantwoordelijk was voor de directe consumentendiensten en internationale activiteiten.
Mayer reageert op de recente overname van streamingplatform Roku door Fox, een deal ter waarde van maar liefst 22 miljard dollar. Volgens hem is dit een veelzeggende strategische stap die aantoont hoe klassieke mediabedrijven zich proberen aan te passen aan het veranderende medialandschap.
Fox stond tot voor kort opvallend afzijdig in de streamingwereld. Terwijl concurrenten als Disney, Warner Bros. Discovery en NBCUniversal al jaren investeren in eigen streamingdiensten, beschikte Fox niet over een vergelijkbaar groot platform. Met de overname van Roku wil het bedrijf die achterstand inhalen en een stevigere positie veroveren in de snel groeiende streamingmarkt.
De zet is des te opmerkelijker omdat Fox al eigenaar is van Tubi, een gratis streamingdienst die draait op advertentie-inkomsten. Door Roku hieraan toe te voegen, beschikt Fox straks over een breder ecosysteem waarmee het miljoenen kijkers kan bereiken en adverteerders een aantrekkelijker platform kan bieden.
Mayer benadrukt dat de gehele media-industrie zich aan het hergroeperen is rondom een nieuw verdienmodel, waarbij streaming centraal staat. De tijd van louter lineaire televisie en traditionele kabelabonnementen loopt volgens hem op zijn einde. Bedrijven die nu niet investeren in digitale distributiekanalen, lopen het risico de aansluiting te missen.
De consolidatiegolf in de mediasector is daarmee nog lang niet voorbij, zo suggereert Mayer. Grote spelers zoeken naar manieren om schaalgrootte te bereiken, kosten te drukken en tegelijkertijd hun bereik te vergroten. Overnames en fusies zijn daarbij een logisch instrument.
