De belangrijkste uitdaging voor de nieuwe Apple-topman John Ternus is het revitaliseren van het designteam van het bedrijf. Dat schrijft technologiejournalist Mark Gurman in zijn wekelijkse nieuwsbrief. Volgens hem moet Ternus de focus van Apple terugbrengen naar waar het ooit zo sterk in was: de vormgeving en uitstraling van producten.
Ternus nam onlangs het stokje over als CEO van Apple en staat nu voor de taak om een designafdeling die haar weg kwijt lijkt te zijn geraakt, weer op de rails te krijgen. In de gloriedagen van Apple, onder leiding van de legendarische ontwerper Jony Ive, stond het bedrijf wereldwijd bekend om zijn onderscheidende en baanbrekende productdesign. Die reputatie is de afgelopen jaren echter vervaagd, en Ternus zou daar als eerste prioriteit iets aan moeten doen.
Naast de designkwestie biedt het jaar 2027 Apple een volle agenda. Het bedrijf zou plannen hebben voor een reeks opvallende nieuwe producten. Zo zouden er AirPods met ingebouwde camera’s op de markt komen, een primeur voor de populaire draadloze oordopjes. Daarnaast werkt Apple naar verluidt aan een slimme bril, waarmee het bedrijf de concurrentie aangaat met vergelijkbare producten van andere techgiganten.
Ook staat er een opvolger gepland van Apples opvouwbare smartphone, die eerder dit jaar voor het eerst werd geïntroduceerd. De vouwtelefoonmarkt groeit gestaag en Apple wil daarin een stevige positie veroveren. Tot slot zou 2027 het jaar worden waarin de iPhone 20 verschijnt, de volgende grote stap in Apples vlaggenschip-smartphoneserie.
De uitdagingen voor Ternus zijn dus niet gering. Naast het aanpakken van de designproblematiek moet hij ook de kunstmatige intelligentie-ambities van Apple waarmaken. De vernieuwde versie van Siri, Apples digitale assistent, zou net goed genoeg zijn om de druk rondom AI tijdelijk te verlichten, maar van een echte doorbraak is nog geen sprake.
Apple bevindt zich op een cruciaal kruispunt. Concurrenten als Samsung, Google en diverse Chinese fabrikanten dringen steeds verder op in segmenten waar Apple traditioneel de toon aangaf. Het is aan Ternus om het bedrijf niet alleen operationeel sterk te houden, maar ook de creatieve vonk te herontdekken die Apple groot maakte. Of hij daarin zal slagen, zal de komende jaren moeten blijken.
