ORANJESTAD — De Aruba Tourism Authority (A.T.A.) breidt haar internationale communicatiestrategie onder de campagne ‘When You Love Aruba, It Loves You Back’ verder uit. De campagne werd in 2025 wereldwijd geïntroduceerd. Verantwoord toerisme blijft ook in 2026 een centrale prioriteit.
De campagne markeert een verandering in de manier waarop Aruba zich internationaal presenteert. Het eiland wordt niet langer uitsluitend gepromoot als vakantiebestemming, maar ook als een geliefd thuis dat gerespecteerd, verzorgd en beschermd moet worden.
Van bezoeker naar gast
Met de strategie wil A.T.A. de relatie tussen Aruba en internationale bezoekers opnieuw definiëren. Bezoekers worden aangemoedigd zichzelf niet uitsluitend als toerist te zien, maar als gast van het eiland.
Van gasten wordt gevraagd een actievere rol te spelen bij de bescherming van Aruba, onder meer door respectvol en milieubewust gedrag en door hun impact op de natuur, cultuur en lokale gemeenschap zoveel mogelijk te beperken.
“Vanaf 2025, en ook gedurende 2026, voeren wij belangrijke veranderingen door in de manier waarop wij communiceren,” aldus Ronella Croes, chief executive officer van A.T.A.
Volgens Croes verschuift de internationale communicatiestrategie van het uitsluitend promoten van een bestemming naar een bredere nadruk op het verzorgen en beschermen van het eiland.
“Onze verhalen richten zich op het authentieke Aruba, onze bevolking en het respect voor onze cultuur en ons erfgoed,” verklaarde Croes. “Wij kunnen met trots zeggen dat dit stappen in de goede richting zijn. Het is een proces dat begint met kleine veranderingen, die uiteindelijk een grote impact kunnen hebben.”
A.T.A. heeft zich volgens Croes altijd ingezet voor de bescherming en het behoud van Aruba, maar brengt deze boodschap nu nadrukkelijker onder de aandacht van een internationaal publiek.
“Mensen die overwegen Aruba te bezoeken, worden eraan herinnerd dat het eiland ook het thuis is van velen en daarom beschermd moet worden,” aldus Croes.
Productie toont het authentieke karakter van Aruba
In het kader van de verdere ontwikkeling van de campagne heeft A.T.A. opnieuw een omvangrijke video- en fotoproductie uitgevoerd. Gedurende zes dagen werd op ongeveer vijftig verschillende locaties op Aruba gefilmd.
Aan de productie werkten meer dan 75 lokale talenten mee, waaronder een lokale voice-overartiest. Daarnaast werd speciaal voor de campagne muziek gecomponeerd waarin natuurlijke geluiden van het eiland zijn verwerkt. Daarmee wil A.T.A. een auditieve beleving creëren die de schoonheid en kwaliteit van Aruba weerspiegelt.
De productie legt de nadruk op het rustige levensritme van het eiland. Bezoekers worden aangemoedigd om te vertragen, bewuster om zich heen te kijken en meer waardering te ontwikkelen voor alles wat Aruba te bieden heeft.
Ook de culinaire identiteit van Aruba krijgt een prominente plaats. Volgens A.T.A. kunnen bezoekers die het eiland met nieuwsgierigheid ontdekken, terugkeren naar huis met een beter begrip van de lokale cultuur en een rijkere culinaire ervaring.
Daarnaast speelt de Arubaanse gastvrijheid een belangrijke rol in de campagne. De boodschap is dat bezoekers die het eiland en zijn bevolking met respect en vriendelijkheid behandelen, als familie worden ontvangen en vaak langdurige vriendschappen opbouwen.
Korte film over vriendschap en bescherming
Als onderdeel van de campagne is tevens een korte film geproduceerd. De film vertelt het verhaal van twee tieners, een lokale inwoner en een bezoekende gast, die elkaar ontmoeten en een hechte vriendschap ontwikkelen.
De lokale tiener laat haar bezoekende vriendin enkele van haar favoriete plekken op Aruba zien. Tegelijkertijd wordt in de film aandacht besteed aan het belang van bescherming en zorgvuldig omgaan met het eiland.
Het verhaal is bedoeld om Aruba vanuit een authentiek lokaal perspectief te presenteren en tegelijkertijd duidelijk te maken dat ook bezoekers een verantwoordelijkheid dragen bij het behoud van het eiland.
Van bewustwording naar actie
Volgens A.T.A. gaat de communicatiestrategie verder dan een traditionele promotiecampagne. Het betreft een beweging die is gebaseerd op waarden en die bezoekers uitnodigt anders na te denken over hun rol tijdens hun verblijf op Aruba.
Gasten worden niet alleen uitgenodigd om van het eiland als paradijselijke bestemming te genieten, maar ook om tijdelijk als beschermers van Aruba op te treden. Daarmee kunnen zij bijdragen aan het behoud van de natuur, de culturele identiteit en de leefkwaliteit van het eiland.
De centrale boodschap van de campagne blijft: wanneer je van Aruba houdt, houdt Aruba ook van jou.
