De streamingdienst Viu ziet een opvallende verschuiving in het kijkgedrag van zijn gebruikers. Volgens de topman van het bedrijf kijkt inmiddels bijna twintig procent van de abonnees die normaal gesproken lange series en films bekijken, ook naar zogenoemde microdrama’s. Dit zijn korte, snelle verhalen die speciaal zijn gemaakt voor mobiel gebruik en doorgaans per aflevering slechts enkele minuten duren.
De opmars van dit format is opvallend, omdat microdrama’s lange tijd werden gezien als een nichevorm van entertainment, populair in China maar minder relevant voor andere markten. Viu, dat actief is in meerdere Aziatische landen, ziet echter dat het genre steeds meer mainstream wordt onder zijn eigen gebruikersbasis.
Naast de groei van microdrama’s zet Viu ook in op een bredere strategie rondom merkgerelateerde content en coproducties. Het bedrijf wil nauwer samenwerken met adverteerders en merken om content te ontwikkelen die zowel entertainmentwaarde heeft als commerciële doelstellingen dient. Dit soort branded content wordt steeds populairder in de streamingwereld, nu traditionele advertentiemodellen onder druk staan.
Daarnaast vergroot Viu zijn inzet op coproducties met lokale partners in de regio. Door samen te werken met productiebedrijven in verschillende landen hoopt de streamingdienst content te maken die beter aansluit bij lokale smaken en culturen, terwijl de kosten worden gedeeld. Dit model stelt Viu in staat om een breder en diverser aanbod te bieden zonder de volledige productiekosten zelf te dragen.
De combinatie van microdrama’s, branded content en coproducties weerspiegelt een bredere trend in de streamingsector, waarbij diensten op zoek zijn naar nieuwe inkomstenstromen en manieren om relevant te blijven in een steeds competitievere markt. Grote spelers als Netflix en Disney+ domineren wereldwijd, maar regionale platforms zoals Viu proberen hun positie te versterken door in te spelen op lokale behoeften en nieuwe contentformats.
Met name de snelle groei van microdrama’s is een signaal dat kijkers steeds vaker kiezen voor korte, toegankelijke content die past bij een drukke levensstijl. De populariteit van dit format op sociale mediaplatforms heeft de weg vrijgemaakt voor streamingdiensten om er serieus in te investeren.
Viu lijkt met zijn huidige strategie goed gepositioneerd om in te spelen op deze veranderingen. Of de inzet op microdrama’s en branded content op de lange termijn voldoende is om te concurreren met de grote internationale spelers, moet de komende tijd blijken.
