Het Chinese modebedrijf Shein verlaat het bekende Parijse warenhuis BHV in de chique wijk Marais. Dit vertrek komt na maanden van ophef over de aanwezigheid van het merk in dit iconische pand. Critici stellen dat het bedrijfsmodel van Shein, waarbij kleding tegen bodemprijzen in enorme hoeveelheden wordt verkocht, schadelijk is voor de Franse detailhandel. Luxemerken als Dior en Guerlain trokken zich eerder al terug uit het warenhuis, mede vanwege de associatie met het omstreden modemerk.
De kwestie rondom Shein is onderdeel van een bredere discussie over zogenoemde ultrasnelle mode, ook wel ‘ultra-fast fashion’ genoemd. Dit fenomeen kenmerkt zich door een razendsnelle productie van grote hoeveelheden goedkope kleding, waarbij trends binnen enkele dagen worden omgezet in nieuwe collecties.
De Franse overheid grijpt nu in. Vanaf 17 juni buigt een parlementaire commissie zich over een wetsvoorstel dat de groei van ultrasnelle mode moet beperken. Met deze wet wil Frankrijk paal en perk stellen aan de negatieve gevolgen van dit type mode, zowel voor de lokale economie als vermoedelijk ook voor het milieu.
Frankrijk loopt hiermee voorop in Europa als het gaat om het reguleren van de modeindustrie. Het land probeert zo zijn eigen retailsector te beschermen en tegelijkertijd een signaal af te geven over de maatschappelijke en ecologische kosten van goedkope wegwerpmode.
