ORANJESTAD — De Aruba Tourism Authority (ATA) heeft onlangs haar jaarrekening 2024, gecontroleerd door een accountant, aangeboden aan minister van Toerisme, Transport en Arbeid Wendrick Cicilia. Daarmee voldoet de organisatie volgens de geldende regels opnieuw tijdig aan de wettelijke verplichting tot indiening van de gecontroleerde cijfers.
Volgens ATA laat het jaarverslag 2024 een recordjaar zien, met groei in het toerisme, verdere investeringen in innovatie en een nadruk op een evenwichtige ontwikkeling van de sector. Sinds de verzelfstandiging van ATA in 2011 als autonome publieke entiteit, wordt de jaarrekening jaarlijks uiterlijk rond maart of begin april van het daaropvolgende jaar ingediend.
Uit het jaarverslag blijkt dat Aruba in 2024 in totaal 1,42 miljoen stay-overbezoekers ontving. Dat is een stijging van 13 procent ten opzichte van 2023. De waardering van bezoekers kwam volgens ATA uit op gemiddeld 9 op 10. De toeristische inkomsten worden voorlopig geraamd op 5,4 miljard florin, in afwachting van de definitieve cijfers van de Centrale Bank van Aruba. Daarmee zou 2024 het hoogste inkomstenniveau sinds 2011 betekenen.
ATA stelt dat Aruba zich in een internationaal klimaat van economische veranderingen en groeiende aandacht voor duurzaamheid nadrukkelijk blijft richten op het model van high-value, low-impact toerisme. De organisatie koppelt dat aan een langetermijnvisie op regeneratief toerisme.
Chief executive officer Ronella Croes zegt in een toelichting dat de uitdaging is om verder te groeien op een verantwoorde manier, met bescherming van gemeenschap en milieu, en met oog voor toekomstige generaties. Daarbij verwijst ATA naar de meerjarige bedrijfsstrategie MACS 2025-2035 en naar de recent gelanceerde internationale campagne When You Love Aruba, It Loves You Back.
In 2024 werkte ATA verder aan de voorbereiding van het vierde meerjarenbeleidsplan, MACS 2025-2035. Daarin zijn volgens de organisatie meer dan honderd acties opgenomen voor verschillende betrokken partijen tot en met 2030. Die zijn mede gebaseerd op het position paper Turismo 2030. Un Aruba dushi pa Biba y pa Bishita en op onderzoeken naar zowel de beleving van inwoners als die van bezoekers.
Verder noemt ATA onder meer de ontwikkeling van regeneratief toerisme, gericht op natuurbescherming en het welzijn van de gemeenschap. Ook werden sensoren geplaatst op toeristische locaties om bezoekersstromen beter te monitoren en natuurlijke hulpbronnen te beschermen. Daarnaast wijst de organisatie op investeringen in het toeristisch product, zoals de vernieuwing en verfraaiing van het gebied rond Baby Beach, internationale marketingcampagnes zoals The Aruba Effect en Relaxathon, en versterkte samenwerking tussen publieke en private partijen.
Volgens ATA is het jaarverslag opgesteld in overeenstemming met de landsverordening voor de instelling ATA Sui Generis en is het document beoordeeld en goedgekeurd door de raad van toezicht. Daarmee moeten regering en parlement een transparant beeld krijgen van de inkomsten, uitgaven en promotie-inspanningen van de organisatie.
ATA meldt verder dat de eigen jaarinkomsten boven de gestelde doelstelling zijn uitgekomen en dat 91 procent van het begrote marketingbudget is benut. De organisatie verwacht daarnaast dat de zogeheten tourism receipts uiteindelijk een stijging van 16 procent ten opzichte van 2023 zullen laten zien.
Voor meer informatie en een overzicht van de resultaten verwijst ATA naar de website www.ata.aw.
ATA werd op 1 januari 2011 opgericht als onafhankelijke organisatie binnen de publieke sfeer en functioneert als destination marketing and management organization. De instantie is verantwoordelijk voor de afstemming van toeristische belangen tussen lokale en internationale partners.
Over de langere periode 2011-2024 spreekt ATA van sterke groei in de sector. Volgens de organisatie stegen de toeristische inkomsten in die periode gemiddeld met 10 procent per jaar, nam het aantal verblijfstoeristen jaarlijks gemiddeld met 11 procent toe, groeide de revenue per available room eveneens gemiddeld met 11 procent per jaar en lieten cruiseaankomsten een gemiddelde jaarlijkse groei van 23 procent zien.
