ORANJESTAD — De Aruba Tourism Authority (ATA) heeft onlangs haar jaarrekening 2024, gecontroleerd door een accountant, overhandigd aan minister van Toerisme, Transport en Arbeid Wendrick Cicilia. Daarmee voldoet de organisatie opnieuw aan de geldende wettelijke verplichtingen.
Volgens ATA laat het jaarverslag 2024 een jaar zien van sterke groei, innovatie en verdere uitwerking van een duurzaam toeristisch beleid. Sinds de verzelfstandiging van ATA in 2011 dient de organisatie jaarlijks tijdig een gecontroleerde jaarrekening in, doorgaans uiterlijk eind maart of begin april van het daaropvolgende jaar.
Uit het rapport blijkt dat Aruba in 2024 in totaal 1,42 miljoen stay-over bezoekers heeft ontvangen. Dat is een stijging van 13 procent ten opzichte van 2023. De tevredenheid onder bezoekers kwam volgens ATA uit op gemiddeld 9 op een schaal van 10.
De toeristische inkomsten worden voorlopig geraamd op 5,4 miljard florin, in afwachting van de definitieve cijfers van de Centrale Bank van Aruba. Volgens ATA is dit het hoogste niveau sinds 2011 en daarmee een recordjaar voor het Arubaanse toerisme. De zogeheten tourism receipts zouden daarbij met naar schatting 16 procent zijn gestegen vergeleken met 2023.
ATA stelt dat Aruba zich in een internationale context van economische veranderingen en toenemende aandacht voor duurzaamheid blijft profileren met een strategie gericht op high-value, low-impact toerisme en een regeneratieve toekomst voor de sector.
CEO Ronella Croes zegt in een toelichting dat de organisatie wil blijven groeien op een verantwoorde manier, met oog voor gemeenschap, natuur en toekomstige generaties. In dat kader werkt ATA aan de meerjarige ondernemingsstrategie MACS 2025-2035. Die strategie richt zich niet alleen op wat Aruba bezoekers kan bieden, maar ook op wat bezoekers kunnen teruggeven aan Aruba. Dat uitgangspunt komt volgens de organisatie ook terug in de recent gelanceerde internationale campagne ‘When You Love Aruba, It Loves You Back’.
In 2024 heeft ATA daarnaast gewerkt aan de voorbereiding van het vierjarige meerjarenplan als onderdeel van MACS 2025-2035. Daarin zijn meer dan honderd acties opgenomen voor verschillende betrokken partijen tot en met 2030. Deze zijn vastgelegd in het position paper Turismo 2030: Un Aruba dushi pa Biba y pa Bishita. Onderzoek naar zowel het sentiment onder inwoners als onder bezoekers vormde mede de basis voor deze koers.
Verder noemt ATA investeringen in regeneratief toerisme, met nadruk op natuurbescherming en het welzijn van de gemeenschap. Ook zijn op toeristische locaties sensoren geplaatst om bezoekersstromen beter te beheren en natuurlijke hulpbronnen te beschermen. Daarnaast wijst de organisatie op investeringen in toeristische gebieden, zoals de vernieuwing en verfraaiing van de omgeving van Baby Beach.
Op marketinggebied zette ATA in op internationale campagnes als ‘The Aruba Effect’ en ‘Relaxathon’, bedoeld om de positie van Aruba op de wereldmarkt verder te versterken. Ook is volgens de organisatie de publiek-private samenwerking verder uitgebouwd om te komen tot een meer diverse en inclusieve toeristische sector.
ATA benadrukt dat de jaarrekening is opgesteld en ingediend conform de Landsverordening instelling A.T.A. Sui Generis en na beoordeling en goedkeuring door de Raad van Toezicht. Daarmee krijgen zowel de regering als het parlement inzicht in de inkomsten van de organisatie en de promotionele inspanningen die volgens ATA hebben bijgedragen aan de groei van het toerisme.
Volgens het jaarverslag heeft ATA haar jaarlijkse inkomstenraming overtroffen. Ook is 91 procent van het begrote marketingbudget daadwerkelijk besteed.
ATA werd op 1 januari 2011 opgericht als een zelfstandige organisatie binnen de publieke sfeer en functioneert als Destination Marketing and Management Organization (DMMO). De organisatie is verantwoordelijk voor de afstemming van toeristische belangen tussen lokale en internationale partners.
Over de langere termijn wijst ATA op aanhoudende groei in de sector. Tussen 2011 en 2024 zouden de toeristische inkomsten gemiddeld met 10 procent per jaar zijn gestegen, het aantal verblijfstoeristen met gemiddeld 11 procent en de RevPAR eveneens met gemiddeld 11 procent. De aankomsten van cruisebezoekers lieten volgens ATA in die periode een gemiddelde jaarlijkse groei van 23 procent zien.
Vergeleken met 2011 zijn de tourism receipts in 2024 volgens ATA met 111 procent gestegen, terwijl het aantal verblijfstoeristen met 64 procent is toegenomen en de RevPAR met 104 procent is gegroeid.
Meer informatie en samenvattingen uit de jaarrekening zijn te vinden via www.ata.aw.
