Aruba Tourism Authority (A.T.A.) heeft maandag 11 mei het jaarverslag 2025 overhandigd aan minister van Toerisme, Transport en Arbeid, Wendrick Cicilia. Met de aanbieding voldoet de organisatie aan de geldende regels en aan de verplichtingen uit de Landsverordening instelling A.T.A. Sui Generis.
Volgens A.T.A. bevestigt de overhandiging opnieuw de koers van de organisatie als autonome entiteit, die sinds de oprichting in 2011 jaarlijks tijdig haar verslag indient. Het rapport biedt inzicht in het financieel beheer, de strategische richting en de uitvoering van het beleid in 2025.
Een belangrijk onderdeel van het verslag is de meerjarige MACS-strategie, voluit Multi-Annual Corporate Strategy. Die bestaat uit vier fasen, met als einddoel de overgang van verantwoord toerisme naar regeneratief toerisme. De eerste fase is in 2025 gestart. In februari presenteerde A.T.A. hierover al een position paper aan beleidsmakers en andere betrokkenen. Daarin wordt de langetermijnvisie uiteengezet en gepleit voor een bestuurlijk model waarbij toerisme ook interministerieel wordt benaderd.
Het jaarverslag bevat daarnaast de duurzaamheidsambitie van A.T.A., gericht op het beschermen van milieu, cultuur en de kwaliteit van leven op Aruba. De organisatie noemt verschillende stappen die in 2025 zijn gezet om die doelstellingen te ondersteunen.
A.T.A. zegt ook te hebben ingezet op de kwaliteit van de bestemming, met aandacht voor veiligheid, openbare en recreatieve ruimten, wandelroutes, kustgebieden, publieke voorzieningen en culturele locaties. Daarmee wil de organisatie bijdragen aan duurzaam beheer van gedeelde voorzieningen op het eiland en aan een meer evenwichtige bezoekerservaring, ten gunste van zowel bewoners als gasten.
Verder wijst A.T.A. op strategische samenwerkingen met diverse lokale partners, waaronder Aruba Conservation Foundation, Aruba Hospitality & Security Foundation, Aruba Excellence Foundation, CEDE Aruba, Stimami Sterilisami, Go Cultura Foundation, Comité Olímpico Arubano, Fundacion Chico Harms en Colegio EPI/SEPB. Ook lokale bewustwordingscampagnes, zoals Ban Serio, maakten volgens de organisatie deel uit van die aanpak.
Onderzoek, advisering en belangenbehartiging bleven in 2025 een vast onderdeel van het werk van A.T.A. Daarmee wil de organisatie bijdragen aan een verantwoord bestemmingsbeleid en aan een sociaal, ecologisch en economisch evenwicht dat zowel de huidige als toekomstige generaties ten goede komt.
Het verslag laat verder een duidelijke koerswijziging zien in de internationale marketing- en communicatiestrategie. A.T.A. bouwde daarbij voort op de campagne “When you Love Aruba, It Loves You Back”. Volgens de organisatie weerspiegelt die benadering de overtuiging dat verantwoord toerisme geen keuze meer is, maar een wereldwijde noodzaak, met nadruk op waarde, kwaliteit en positieve impact.
