ORANJESTAD — Aruba is dit jaar zichtbaar aanwezig tijdens de US Open in New York, een van de bekendste en meest prestigieuze sportevenementen ter wereld. Het toernooi vindt jaarlijks in augustus plaats in New York, een van de belangrijkste markten voor Aruba.
Volgens de Aruba Tourism Authority (ATA) past de aanwezigheid bij de strategie om het eiland te profileren bij een publiek van bezoekers met hoge bestedingskracht. De toeristische organisatie zoekt daarbij naar creatieve manieren om aan te sluiten bij internationaal relevante evenementen en sterke merken.
Voor de editie van dit jaar werkt ATA samen met een bedrijf dat verantwoordelijk is voor marketing- en brandingactiviteiten rond tennisspelers. In combinatie met ESPN is Aruba tijdens het toernooi zichtbaar via logovermelding op kleding van enkele spelers tijdens wedstrijden.
De wedstrijden vinden plaats op de banen Arthur Ashe, Louis Armstrong, Grandstand en Court 17. De duels worden live uitgezonden door ESPN, waardoor Aruba volgens ATA extra exposure krijgt bij een groot internationaal publiek dat aansluit bij de gekozen marketingdoelgroep.
Naast de zichtbaarheid op de baan omvat de activatie ook samenwerkingen met spelers via hun sociale mediaplatforms. Daarmee krijgt Aruba toegang tot het grote online bereik van de betrokken atleten. Ook videomateriaal van de nieuwe campagne van ATA wordt tijdens uitzendingen vertoond.
ATA wijst erop dat Aruba tijdens een belangrijke wedstrijd afgelopen dinsdag eveneens in beeld kwam op een moment dat veel aandacht trok vanwege berichtgeving rond Taylor Swift en Travis Kelce. Daarbij was het logo van Aruba zichtbaar op de sportkleding van een speler op de baan.
De toeristische organisatie spreekt van een waardevolle aanwezigheid van het Arubaanse merk op een internationaal topevenement en roept tennisliefhebbers op de wedstrijden te volgen.
