ORANJESTAD — De Aruba Tourism Authority (ATA) heeft onlangs het geaudite jaarverslag 2024 aangeboden aan de minister van Toerisme, Transport en Arbeid, Wendrick Cicilia. Daarmee voldoet de organisatie volgens eigen zeggen opnieuw tijdig aan de wettelijke verplichting om jaarlijks verantwoording af te leggen.
In het verslag schetst ATA 2024 als een recordjaar voor de Arubaanse toerismesector. Het aantal stayover-bezoekers kwam uit op 1,42 miljoen, een stijging van 13 procent ten opzichte van 2023. De tevredenheid onder bezoekers lag volgens de organisatie op gemiddeld 9 op een schaal van 10.
De toeristische groei leverde naar schatting 5,4 miljard florin aan inkomsten op voor de economie van Aruba, onder voorbehoud van de definitieve cijfers van de Centrale Bank. Volgens ATA gaat het om de hoogste opbrengst sinds de organisatie in 2011 als autonome publiekrechtelijke entiteit van start ging.
ATA stelt dat Aruba zich in een onzekere internationale economische context is blijven profileren als bestemming met een strategie gericht op ‘high-value, low-impact’-toerisme. De autoriteit zegt daarbij sterker in te zetten op een regeneratieve benadering, waarbij niet alleen economische groei, maar ook het welzijn van de gemeenschap en de bescherming van natuur en milieu centraal staan.
“Elk jaar brengt uitdagingen, maar ook kansen met zich mee. Het jaarverslag 2024 weerspiegelt onze vastberadenheid om op een verantwoorde manier te blijven groeien, onze gemeenschap en het milieu te beschermen en de welvaart van Aruba voor toekomstige generaties te versterken”, aldus ATA-directeur Ronella Croes in een toelichting. Zij verwijst daarbij naar de meerjarige bedrijfsstrategie MACS 2025-2035 en de onlangs gelanceerde internationale campagne When You Love Aruba, It Loves You Back.
Naast de groeicijfers noemt ATA 2024 ook een belangrijk jaar voor de verdere uitwerking van het meerjarenplan MACS 2025-2035. Daarin zijn meer dan honderd acties opgenomen voor verschillende betrokken partijen tot 2030. Die zijn gebaseerd op het position paper Turismo 2030. Un Aruba dushi pa Biba y pa Bishita en op onderzoeken naar zowel de beleving van inwoners als die van bezoekers.
Verder wijst de organisatie op projecten rond regeneratief toerisme, natuurbehoud en gemeenschapswelzijn. Zo zijn op toeristische locaties sensoren geplaatst om bezoekersstromen beter te beheren en natuurlijke hulpbronnen te beschermen. Ook is geïnvesteerd in de vernieuwing en verfraaiing van het gebied rond Baby Beach. Internationaal werd ingezet op campagnes als The Aruba Effect en Relaxathon om het merk Aruba verder te versterken.
Volgens ATA is ook de samenwerking tussen publieke en private partijen in 2024 verder uitgebouwd, met als doel een meer gediversifieerde en inclusieve toeristische sector.
De organisatie benadrukt dat het verslag is opgesteld conform de Landsverordening instelling ATA Sui Generis en is beoordeeld en goedgekeurd door de Raad van Toezicht. Daarmee krijgen de regering en later ook het parlement inzicht in de inkomsten, de marketinguitgaven en de behaalde resultaten, aldus ATA.
Uit het verslag blijkt verder dat ATA zijn jaarlijkse inkomsten boven de gestelde doelstelling zag uitkomen. Van het begrote marketingbudget werd 91 procent benut. De zogenoemde tourism receipts zouden in 2024 met naar schatting 16 procent zijn gestegen ten opzichte van een jaar eerder.
ATA werd op 1 januari 2011 opgericht als onafhankelijke organisatie binnen de publieke sfeer en vervult de rol van destination marketing and management organization. De instantie is belast met de promotie en het beheer van Aruba als toeristische bestemming en fungeert als schakel tussen lokale en internationale partners in de sector.
Meer informatie en hoogtepunten uit het jaarverslag zijn volgens ATA te vinden op www.ata.aw.
