Het Amerikaanse televisiestation CBS heeft een nieuwe promotiecampagne gelanceerd voor zijn dagprogrammering. De campagne speelt op humoristische wijze in op het bekende nummer ‘Afternoon Delight’ en wil kijkers eraan herinneren dat ze hun favoriete soaps tegenwoordig op elk gewenst moment kunnen bekijken, niet alleen overdag.
De zender mikt hiermee op een bredere doelgroep dan de traditionele dagkijker. Waar soaps vroeger strikt aan vaste uitzendtijden gebonden waren, biedt moderne streamingtechnologie kijkers de vrijheid om afleveringen in te halen wanneer het hen uitkomt. CBS benadrukt dit gegeven nadrukkelijk in de nieuwe campagne.
De parodie op ‘Afternoon Delight’, een hit uit de jaren zeventig van de band Starland Vocal Band, geeft de campagne een luchtige en nostalgische toon. Door een bekend nummer op een speelse manier te hergebruiken, hoopt de zender zowel oudere trouwe kijkers als een jongere generatie aan te spreken.
Soaps zoals ‘The Young and the Restless’ en ‘The Bold and the Beautiful’ behoren al decennialang tot de vaste programmering van CBS. Ondanks de opkomst van streamingdiensten en veranderende kijkgewoonten weten deze series een loyale schare fans te behouden. Met de nieuwe campagne wil CBS die betrokkenheid verder versterken en tegelijkertijd laten zien dat de klassieke soap zich heeft aangepast aan het digitale tijdperk.
De campagne werd exclusief onthuld en is onderdeel van een bredere strategie van CBS om zijn dagprogrammering opnieuw onder de aandacht te brengen bij een publiek dat steeds vaker on-demand kijkt.
