ORANJESTAD — De Aruba Tourism Authority (ATA) werkt deze week aan de strategie voor 2026. Tijdens speciale sessies op Aruba overleggen lokale en internationale managers en directieleden over de verdere ontwikkeling van de toeristische markten van het eiland. Daarbij zijn ook alle regiodirecteuren voor Noord-Amerika, Latijns-Amerika en Europa aanwezig.
Volgens ATA-topvrouw Ronella Croes zijn de bijeenkomsten bedoeld om prioriteiten en strategische focusgebieden voor de rest van 2025 en voor 2026 verder aan te scherpen en op elkaar af te stemmen. De sessies begonnen maandag en liepen door tot woensdagmiddag.
“Wat vandaag in uitvoering is, is vaak één of twee jaar geleden al bedacht en besproken. Zo werken wij: op basis van concrete data die de organisatie in de juiste richting sturen”, aldus Croes in een toelichting op de intensieve vergaderingen.
Via overleg en samenwerking worden volgens ATA onder meer de belangrijkste prioriteitsgebieden vastgesteld en de voorwaarden benoemd die nodig zijn voor een succesvolle uitvoering. De resultaten van de sessies moeten als basis dienen voor het Corporate Plan 2026.
De toerismeorganisatie zegt daarbij uit te gaan van beleid dat beter aansluit op de huidige dynamiek van de Arubaanse toeristische sector. Volgens ATA moet daarbij meer worden gekeken naar data die de werkelijke economische, sociale en ecologische impact van het toerisme op Aruba weerspiegelen.
Voor de afzonderlijke regio’s Noord-Amerika, Latijns-Amerika en Europa wordt onder meer gekeken naar de geopolitieke situatie en de mogelijke gevolgen daarvan voor het reisverkeer in 2025. Tegelijkertijd worden prognoses en projecties voor 2026 herzien en worden strategische uitgangspunten voor dat jaar vastgesteld.
Croes sprak haar waardering uit voor het ATA-team. Zij noemde de medewerkers professioneel, dynamisch en betrokken bij de ontwikkeling van de toeristische sector en de economie van Aruba. Volgens haar is de huidige sterke positie van Aruba in het Caribisch gebied en internationaal mede te danken aan de inzet van de organisatie.
ATA werd op 1 januari 2011 opgericht als een zelfstandige organisatie binnen de publieke sfeer. De instantie functioneert als Destination Marketing and Management Organization (DMMO) en heeft als taak toeristische belangen van lokale en internationale partners te verbinden.
Volgens de organisatie heeft de toeristische sector tussen 2011 en 2024 een sterke groei doorgemaakt. De toeristische inkomsten, aangeduid als tourism receipts, namen in die periode gemiddeld met 10 procent per jaar toe. Het aantal verblijfstoeristen groeide jaarlijks gemiddeld met 11 procent, terwijl de revenue per available room (RevPAR) eveneens met gemiddeld 11 procent per jaar steeg. Het aantal cruisebezoekers liet volgens ATA een gemiddelde jaarlijkse groei van 23 procent zien.
In vergelijking met 2011 meldt ATA voor 2024 een stijging van 111 procent in tourism receipts, 64 procent meer verblijfstoeristen, 104 procent groei in RevPAR en 50 procent meer cruisebezoekers. Volgens de organisatie onderstrepen deze cijfers de duurzame ontwikkeling van de toeristische sector sinds de oprichting van ATA als zelfstandige publieke entiteit.
ATA blijft daarbij inzetten op het model van ‘high value, low impact’: een benadering waarbij de economische waarde van de bezoeker wordt verhoogd, terwijl Aruba tegelijk als aantrekkelijke en duurzame bestemming wordt gepositioneerd. Het doel is om inkomsten te laten groeien via de kwaliteit van het toerisme, niet uitsluitend via grotere aantallen bezoekers.
Onder verwijzing naar de World Travel and Tourism Council (WTTC) stelt ATA dat de totale bijdrage van reizen en toerisme aan het bruto binnenlands product van Aruba in 2024 naar verwachting 74 procent zal bedragen.
