Aruba Tourism Authority (ATA) heeft actief deelgenomen aan ITB Berlin 2026, de grootste toerismebeurs ter wereld. Daarbij lag de nadruk op het versterken van Aruba’s positie als kwaliteitsbestemming, met speciale aandacht voor luchtconnectiviteit, samenwerking met de sector en een evenwichtige en duurzame groei binnen de toeristische strategie.
Europa blijft een belangrijke markt binnen de diversificatiestrategie van Aruba. Volgens ATA is het doel om de groei in bezoekersaantallen vanuit Europa, die in 2025 met 2,7 procent steeg ten opzichte van 2024, op een duurzame manier voort te zetten. Daarbij blijft de focus liggen op het meer kapitaalkrachtige segment in verschillende Europese landen.
Tijdens de beurs bestond de delegatie uit vertegenwoordigers van ATA, AHATA en elf vertegenwoordigers van hotels en destination management companies (DMC’s) op Aruba. Gezamenlijk voerden zij een intensief programma van besprekingen met belangrijke partners uit de Europese reisindustrie.
De delegatie sprak onder meer met de Zwitserse luchtvaartmaatschappij Edelweiss, de Duitse touroperator DERTOUR, VING van Nordic Leisure Travel Group uit Scandinavië, Knecht Reisen uit Zwitserland, Alpitour uit Italië, Qatar Airways en andere Europese touroperators en marktvertegenwoordigers.
Een centraal thema in verschillende gesprekken was de luchtconnectiviteit. In het overleg met Edelweiss werd verder gekeken naar de ontwikkeling van de Zwitserse markt en de mogelijkheid van een toekomstige rechtstreekse verbinding tussen Zürich en Aruba. Daarbij spelen operationele voorwaarden, vraagontwikkeling en vlootplanning een rol. Volgens ATA heeft Edelweiss aangegeven dat Aruba nog altijd behoort tot de bestemmingen die in overweging zijn. ATA en luchthavenbedrijf AAA hebben hiervoor eerder meerdere gesprekken gevoerd en een concrete businesscase en propositie gepresenteerd.
Met Qatar Airways werd gesproken over de positie van Aruba binnen het wereldwijde netwerk via Doha. Daarbij werd gekeken naar de mogelijkheden voor verbindingen met markten in het Midden-Oosten en Azië, met aansluiting op Noord- en Latijns-Amerika. Wel werd daarbij rekening gehouden met de huidige uitdagingen rond de beschikbaarheid van vliegtuigen.
Daarnaast voerde het ATA-team in Nederland overleg met KLM over mogelijke uitbreiding van de capaciteit naar Aruba. Daarbij werd specifiek gesproken over meer stoelen in Business Class en Premium Economy. Volgens ATA kan inmiddels worden bevestigd dat de vloot op de route naar Aruba wordt aangepast, waardoor meer capaciteit in deze reiscategorieën beschikbaar komt. Ook wordt verder gewerkt aan het benutten van groeikansen in secundaire markten.
Met de deelname aan ITB Berlin 2026 wil Aruba zijn samenwerking met Europese partners verder verdiepen en de basis versterken voor een duurzame ontwikkeling van het toerisme op het eiland.
