ORANJESTAD — In haar voorwoord voor de speciale World Tourism Day 2026-editie van The Advisor | The Complete Travel Guide plaatst Ronella Croes, CEO van de Aruba Tourism Authority, de verbinding tussen inwoners, bezoekers en de toekomst van de bestemming centraal in Aruba’s toeristische visie.
Croes legt uit dat de Aruba Tourism Authority, als Destination Marketing and Management Organization van Aruba, blijft werken aan een toerismemodel dat niet alleen waarde creëert voor bezoekers, maar ook voor het eiland en de mensen die er wonen.
Haar boodschap wordt samengevat in één duidelijke gedachte:
“Een prachtig Aruba om in te wonen is een prachtig Aruba om te bezoeken.”
Die uitspraak weerspiegelt een visie op bestemmingsmanagement waarin de kwaliteit van de bezoekerservaring direct verbonden is met de kwaliteit van leven op Aruba. Het beschermen van wat het eiland uniek maakt, staat daardoor niet los van toeristische ontwikkeling, maar vormt er juist een essentieel onderdeel van.
Waarde creëren voor Aruba, zijn bevolking en zijn gasten
In haar voorwoord benadrukt Croes dat de toeristische visie van A.T.A. gericht is op het creëren van waarde voor drie groepen: Aruba zelf, de bevolking en de gasten van het eiland.
Daarbij verwijst zij naar de waarden die richting geven aan de organisatie: Courage, Compassion, Curiosity en “Curason” – hart.
De boodschap laat zien dat toeristisch succes verder gaat dan alleen het aantrekken van bezoekers. Het gaat er ook om dat toerisme op een positieve manier blijft bijdragen aan de toekomst van Aruba.
Daarmee komt bestemmingsmanagement naast bestemmingsmarketing te staan.
Aruba moet aantrekkelijk blijven voor reizigers, maar tegelijkertijd moeten de natuur, identiteit, cultuur, lokale ervaringen en de band met de gemeenschap behouden blijven.
Dank aan de bezoekers van Aruba
Croes gebruikt haar World Tourism Day-voorwoord ook om iedereen te bedanken die Aruba als bestemming kiest.
Volgens haar worden bezoekers onderdeel van de blijvende verbinding tussen het eiland en de mensen die Aruba ervaren.
Voor veel bezoekers eindigt die band niet bij het vertrek. Zij keren terug, bevelen Aruba aan anderen aan en houden vaak nog jarenlang een emotionele band met het eiland.
Daarom koppelt Croes dankbaarheid ook aan verantwoordelijkheid: samen moeten we blijven beschermen wat Aruba uniek en betekenisvol maakt.
Aruba Tourist Channel gefeliciteerd met achtjarig bestaan
In haar voorwoord staat Croes ook stil bij het achtjarig bestaan van Aruba Tourist Channel.
Namens de Aruba Tourism Authority feliciteert zij Aruba Tourist Channel en bedankt zij het platform voor zijn voortdurende bijdrage aan het verbinden van bezoekers met Aruba’s ervaringen, cultuur en bevolking.
Daarnaast wenst zij het hele team veel succes toe voor de komende jaren.
Voor Aruba Tourist Channel sluit die boodschap nauw aan bij de volgende fase van het platform, waarin The Advisor AI en Aruba Intelligence worden ingezet om bezoekers slimmer te verbinden met het eiland, zonder de menselijke kant van toerisme uit het oog te verliezen.
De boodschap van Croes voor World Tourism Day 2026 brengt het uiteindelijk terug tot de kern:
De toekomst van Aruba’s toerisme hangt niet alleen af van hoe goed het eiland wordt gepromoot, maar ook van hoe goed Aruba erin slaagt een bijzondere plek te blijven voor de mensen die er wonen én voor de mensen die het bezoeken.
Een prachtig Aruba om in te wonen is een prachtig Aruba om te bezoeken.
