Tom Bartlebaugh, de chief executive van Miniso USA, heeft zijn visie gedeeld over de verdere uitbreiding van het Chinese lifestylemerk op de Noord-Amerikaanse markt. In een exclusief gesprek met Bloomberg liet hij weten dat het bedrijf stevige ambities heeft voor de komende periode.
Een van de meest opvallende doelstellingen is de geplande groei van het winkelnetwerk in de Verenigde Staten. Bartlebaugh streeft ernaar om het aantal vestigingen dit jaar met twintig procent te laten toenemen. Daarmee wil Miniso zijn aanwezigheid in het land aanzienlijk versterken en een groter publiek bereiken.
Naast de fysieke uitbreiding richt het bedrijf zich ook op de verbreding van zijn productaanbod. Miniso zet in op lifestyle- en kledingproducten om klanten een completere winkelervaring te bieden. Het merk, dat bekend staat om zijn betaalbare en kleurrijke producten, wil zich verder onderscheiden door samenwerkingen aan te gaan met andere merken en door gebruik te maken van eigen intellectueel eigendom.
Die strategie rondom originele IP en collaboraties is een belangrijk onderdeel van de groeivisie. Door unieke producten te ontwikkelen die exclusief bij Miniso verkrijgbaar zijn, hoopt het bedrijf zich te differentiëren in een competitieve retailmarkt. Dergelijke samenwerkingen hebben in het verleden al bewezen populair te zijn bij consumenten, zowel in Azië als daarbuiten.
Miniso, opgericht in China, heeft de afgelopen jaren een snelle internationale expansie doorgemaakt en is inmiddels actief in tientallen landen wereldwijd. De Noord-Amerikaanse markt geldt daarbij als een van de belangrijkste groeiregio’s voor het bedrijf.
