De Aruba Tourism Authority (ATA) heeft onlangs een werkbezoek aan Toronto, Canada, afgerond om de positie van Aruba op de Canadese markt verder te versterken. De delegatie stond onder leiding van ATA-ceo Ronella Croes en directeur Noord-Amerikaanse markt Sjeidy Feliciano. Tijdens het bezoek vonden gesprekken plaats met belangrijke partners en vertegenwoordigers van toonaangevende reispublicaties.
Canada geldt al jaren als de op een na belangrijkste markt voor Aruba, na de Verenigde Staten. Hoewel Argentinië dit jaar mogelijk Canada voorbijstreeft, blijft het land onderdeel van de top drie herkomstmarkten voor het eiland. Tot en met oktober 2025 steeg het aantal bezoekers uit Canada met 10,2 procent ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. In totaal verwelkomde Aruba meer dan 58.800 Canadese bezoekers, goed voor 512.282 overnachtingen.
Volgens ATA verblijven Canadese bezoekers gemiddeld 8,7 nachten op Aruba, wat hoger ligt dan het algemene gemiddelde van het eiland. Luchtvaartmaatschappij WestJet noteerde tot en met oktober 2025 een groei van 45 procent in het aantal passagiers dat naar Aruba werd vervoerd. Die stijging houdt volgens ATA ook verband met de fusie tussen Sunwing en WestJet, waardoor WestJet nu een deel van de reizigers opvangt die eerder met Sunwing vlogen. Air Canada liet in dezelfde periode een groei van 3 procent zien.
Uit de cijfers blijkt verder dat in 2024 ongeveer 43 procent van de Canadese bezoekers uit terugkerende gasten bestond. Ook de tevredenheid onder deze groep is hoog. In de maandelijkse Guest Experience Index van ATA, met een maximale score van 10, behaalt Canada een waardering van 9,7.
Daarnaast wijst het Responsible Tourism Impact Report, gebaseerd op een enquête onder meer dan 7.000 bezoekers, uit dat 96 procent van de respondenten verantwoord toerisme belangrijk vindt. Onder Canadese bezoekers zegt echter slechts 16 procent goed te weten hoe zij daar als toerist zelf aan kunnen bijdragen. Voor ATA onderstreept dit het belang van verdere informatievoorziening aan bezoekers over verantwoord gedrag, lokale waarden en geldende regels op Aruba.
Daarbij blijft de autoriteit inzetten op initiatieven als The Aruba Promise en andere bestaande programma’s die verantwoord toerisme moeten bevorderen. Volgens ATA maakt ook de jaarlijkse stroom van ongeveer 2 miljoen bezoekers deel uit van de gezamenlijke inspanning om het eiland te beschermen.
ATA wijst er verder op dat het reisgedrag van Canadezen richting de Verenigde Staten onder druk staat. Door het beleid van de Amerikaanse president, waaronder voor Canada ongunstige importheffingen, zou de belangstelling voor reizen naar de VS zijn afgenomen. Op basis van een in oktober 2025 uitgevoerde enquête van Longwoods en een analyse van de US Travel Association wordt verwacht dat het aantal internationale bezoekers aan de Verenigde Staten daalt van 72,4 miljoen in 2024 naar 67,9 miljoen in 2025, grotendeels door een afname van Canadese reizigers.
