ORANJESTAD — De Aruba Tourism Authority (A.T.A.) heeft bekendgemaakt dat Jordan Schlipken-Croes, regiodirecteur voor Latijns-Amerika, erkenning heeft gekregen van het Colombiaanse tijdschrift Gerente. Volgens de toeristische autoriteit wordt hij in de recente editie genoemd onder de toonaangevende managers in Colombia.
A.T.A. koppelt die erkenning aan de groei van Aruba op de Latijns-Amerikaanse markt. In het persbericht wordt gesteld dat Colombia in 2024 is uitgegroeid tot de grootste bronmarkt voor Aruba, met het hoogste aantal passagiers ooit in de gezamenlijke geschiedenis van beide bestemmingen. Dat zou neerkomen op een groei van 25 procent ten opzichte van 2023.
Daarnaast meldt A.T.A. dat het marktaandeel van Aruba in de regio is gestegen. Volgens de organisatie nam dat toe van 8 procent in 2021 tot 24 procent in 2024. In totaal zouden meer dan 182.000 reizigers uit Latijns-Amerika naar Aruba zijn gekomen, een stijging van 38 procent vergeleken met het jaar ervoor.
Een belangrijk onderdeel van de strategie was volgens A.T.A. het versterken van de luchtverbindingen. In dat kader kwamen er nieuwe regionale routes bij, waaronder de verbinding Lima-Aruba van Latam Airlines in 2023 en de route São Paulo-Aruba van Gol Airlines in 2024. Ook werd melding gemaakt van verdere uitbreiding richting Argentinië tegen het einde van dit jaar.
Verder wijst A.T.A. op extra frequenties van bestaande luchtvaartmaatschappijen. Avianca verhoogde volgens het persbericht het aantal wekelijkse vluchten van 9 naar 14, terwijl Copa Airlines groeide van 7 naar 11 vluchten per week. Alles samen zou dat tussen 2022 en 2025 hebben geleid tot een stijging van 52 procent in het aantal beschikbare stoelen vanuit Latijns-Amerika naar Aruba.
In een reactie aan het Colombiaanse blad noemt Schlipken-Croes de uitbreiding van de regionale luchtconnectiviteit de meest ingrijpende strategische beslissing. Volgens hem heeft die keuze niet alleen meer reizigers dichter bij Aruba gebracht, maar ook de economische ontwikkeling van het eiland ondersteund.
Volgens A.T.A. reikt zijn werk verder dan alleen toerisme. Via onder meer de Holland House, de Colombiaans-Nederlandse Kamer van Koophandel en de Peruaans-Nederlandse Kamer van Koophandel zou ook worden ingezet op de promotie van Aruba als zakelijk knooppunt voor Latijns-Amerikaanse ondernemingen.
Schlipken-Croes stelt in het persbericht dat leiderschap niet alleen draait om het behalen van commerciële doelstellingen, maar ook om de impact op de Arubaanse gemeenschap. Toerisme moet volgens hem bijdragen aan het welzijn van de bevolking en aan duurzame ontwikkeling.
CEO Ronella Croes van A.T.A. zegt trots te zijn op de erkenning voor Schlipken-Croes en op het werk van het Latijns-Amerikateam. Zij benadrukt dat het succes van de toeristische sector volgens haar in belangrijke mate steunt op de inzet van medewerkers.
Schlipken-Croes trad in 2017 in dienst bij het toerismekantoor in Bogotá als marketing specialist. Daar was hij verantwoordelijk voor verschillende markten, waaronder Colombia, Chili, Peru, Venezuela, Argentinië en Brazilië. Na een periode bij TCC Global in Panama keerde hij in oktober 2021 terug naar A.T.A. als business development manager voor Latijns-Amerika. In december 2022 volgde zijn promotie tot regiodirecteur voor de hele regio.
De Aruba Tourism Authority werd op 1 januari 2011 opgericht als zelfstandige organisatie binnen de publieke sfeer en vervult de rol van Destination Marketing and Management Organization. De instantie zegt sterk in te zetten op het model van ‘high value, low impact’, waarbij hogere economische opbrengst uit toerisme wordt nagestreefd met oog voor duurzaamheid en beperkte druk op het eiland.
