ORANJESTAD/BOTOGÁ – Aruba heeft zijn marktaandeel uit Latijns-Amerika in de afgelopen tien jaar verdubbeld. Dat maakte Ronella Croes, CEO van de Aruba Tourism Authority (ATA), bekend tijdens een werkbezoek aan Colombia. Volgens Croes is het aandeel van de regio in het toerisme naar Aruba gestegen van 7 procent in 2015 naar 14 procent in 2025.
Het bezoek aan Colombia vond plaats in aanwezigheid van minister van Toerisme Wendrick Cicilia. De delegatie begon haar agenda met een bijeenkomst op het ATA-kantoor in Bogotá, dat verantwoordelijk is voor de gehele Latijns-Amerikaanse regio. Volgens Croes zijn dergelijke bezoeken van belang om een beter inzicht te krijgen in de kansen en uitdagingen binnen de markt.
De ATA-topvrouw sprak van een historisch moment voor Aruba in Latijns-Amerika. Voor dit jaar wordt verwacht dat het aantal bezoekers uit de regio, exclusief Venezuela, de grens van 200.000 zal overschrijden. Vorig jaar werd nog een groei van 38 procent gerealiseerd. Voor dit jaar rekent ATA op een verdere stijging van 15 procent, terwijl voor volgend jaar een groei van 9 procent wordt voorzien.
Croes wees erop dat de stijging opvallend is, omdat Venezuela in het verleden een van de twee grootste toeristische markten voor Aruba was. Toen het ATA-kantoor tien jaar geleden van Venezuela naar Bogotá werd verplaatst, bedroeg het marktaandeel van Latijns-Amerika nog 7 procent. Inmiddels is dat, zonder de bijdrage van Venezuela, gegroeid naar 14 procent. Voor volgend jaar wordt zelfs een aandeel van 15 tot 16 procent verwacht.
Volgens Croes is dat resultaat geen toeval, maar het gevolg van een gerichte diversificatiestrategie en het opbouwen van sterke relaties binnen de Latijns-Amerikaanse markt. Tijdens een evenement met meer dan honderd aanwezigen, onder wie vertegenwoordigers van luchtvaartmaatschappijen, media en de reisbranche, werd volgens haar het vertrouwen in Aruba als bestemming opnieuw bevestigd.
Verschillende luchtvaartmaatschappijen, waaronder Avianca, Copa, Latam, Gol en Wingo, zouden volgens ATA hebben aangegeven hun capaciteit en vluchtfrequentie naar Aruba verder te willen uitbreiden. Dat onderstreept volgens Croes de aantrekkelijkheid van Aruba als bestemming, zowel voor bezoekers als voor de lokale economie.
De ATA blijft volgens Croes inzetten op verdere marktdiversificatie met focus op reizigers met een hoge bestedingswaarde. Hoewel de Verenigde Staten de belangrijkste markt voor Aruba blijven, winnen ook landen als Argentinië, Brazilië en Chili aan belang. Die ontwikkeling moet ervoor zorgen dat het marktaandeel van deze groeimarkten verder toeneemt, terwijl de Amerikaanse markt stabiel blijft.
